Что такое контрэтикетка: ключевые особенности и назначение

Контрэтикетка — дополнительная (к основной наклейке) этикетка, располагаемая на обороте коробки, флакона, бутылки или иной тары продукта. Элемент рассказывает уточняющую информацию, которая не предусмотрена законодательством или просто не нашла места на лицевой стороне упаковки.

Главные функции полиграфии:

1. Соблюдение законов РФ. Пример: для алкогольной продукции обязательно указание года сбора и места произрастания урожая, сорта винограда. Данные часто размещаются на обороте бутылки.
2. Донесение обязательных или дополнительных сведений до потребителей, продавцов, дистрибьюторов, других контрагентов. На элементе может содержаться QR-код для складского учета, штрих-код, сведения об импортере, правила хранения, состав.
3. Достижение маркетинговых целей. Красочная этикетка способна завершить визуальный образ упаковки, привлечь внимание покупателей и повысить уровень импульсных продаж.

Дополнительная маркировка подходит для разных категорий товаров, включая одежду, обувь, лекарства. Но чаще контрэтикетка встречается на пищевой, безалкогольной и спиртной продукции (джемы, соусы, квас, вина), бытовой химии, парфюмерии и косметике в стекле. Плюс, на импортируемых изделиях, которым нужен перевод информации на язык страны-импортера.

Содержание

Точное содержание полиграфии определяется с учетом действующего законодательства, категории товара. Например:

• на дополнительную наклейку для алкоголя можно нанести предупреждение «Чрезмерное употребление вредит здоровью»;
• если контрэтикетка предназначена для продуктов питания, важными окажутся данные о составе и пищевой ценности.

Возможные сведения: краткие руководства (например, употреблять охлажденным, разогревать в СВЧ-печи 3 минуты), номер партии, QR-код, штрих-код, наименование, номер телефона и адрес производителя. Плюс, срок годности, условия хранения, масса и объем. Можно указать дату розлива/изготовления и состав с перечислением аллергенов.

Дизайн, материалы изготовления и постпечатная обработка

По законодательству РФ, сведения на основных и уточняющих этикетках должны быть на русском языке. В случае с импортируемыми товарами, стикер для обратной стороны тары содержит перевод данных на иностранный язык, и наносится поверх русскоязычной наклейки.

Нередко дизайн дополнительного полиграфического изделия иной, чем у лицевой самоклейки. Но применение согласованных деталей брендинга, одинаковых шрифтов и цветов наблюдается не менее часто.

Материалы производства

Выбирать материал нужно с учетом условий применения и хранения упаковки. Важны, например, требования к влагостойкости и износостойкости полиграфии. Популярные решения:

1. Целлюлозные бумаги: дизайнерские, мелованные, каландрированные, другие. Для большинства категорий товаров применяется этикетка из полуглянца. Полуглянцевая самоклеящаяся бумага универсальна: подходит для разных методов печати, качественно передает яркие оттенки. Заказ полуглянца по стоимости без наценки и с доставкой по всем регионам РФ возможен в типографии «Полиграф Эксперт». При желании получить элемент с сильным блеском и выраженной текстурой, используют металлизированные, фактурные бумаги.
2. Пленки: металлизированные, матовые, прозрачные из полиэстера, полиэтилена, полипропилена. Качественная пленочная этикетка устойчива к износу, влаге, иным негативным воздействиям. Наша компания предлагает термотрансферные пленочные самоклейки для случаев, в которых возможность читать маркировку должна сохраняться долгое время даже в сложных условиях.

Этикетка может создавать разный визуальный эффект. Например, объемный и глубокий эффект лупы, при котором изображение стикера на обороте видно через прозрачные стенки бутылки.

Постпечатная обработка

Технология производства полиграфии выбирается с учетом материала изготовления. Процесс печати может включать нанесение украшений, защитных и декоративных покрытий. Постпечатная обработка увеличивает период службы наклейки, узнаваемость бренда и воспринимаемую ценность продуктов. Эффектная этикетка, даже на обороте стеклянной бутылки, выделяет товар на полке и повышает продажи.

Популярные методы постпечатной обработки и их назначение:

• фактурная вырубка — создание стикеров сложной формы, делающих тару заметнее и визуально дороже;
• конгревное тиснение — формирование рельефа на поверхности, также для усиления визуального эффекта;
• голография, тиснение серебряной, золотой, иной фольгой — акцентирование определенных деталей надписи, изображения. Придание металлического блеска;
• выборочное, сплошное нанесение водо-дисперсионного, УФ лака — улучшение защитных качеств печати. Лакированная этикетка отлично сопротивляется износу, химикатам, другим разрушающим факторам;
• ламинирование матовой, глянцевой пленкой — повышение устойчивости к истиранию;
• нанесение флуоресцентных, люминесцентных красок — получение стикеров, святящихся под ультрафиолетовым светом. Светящаяся контрэтикетка незаменима, допустим, для промо-кампаний и ночных мероприятий.

С учетом маркетинговых целей и условий применения наклеек, технологии можно комбинировать. Например, интересную текстуру, созданную тиснением, и уникальную форму, полученную вырубкой, можно сочетать с оптическим эффектом отражения.

Практические преимущества применения на примерах

Разберем плюсы использования стикеров на примере маркировки алкогольных напитков. В случае с алкоголем, уточняющая этикетка помогает изготовителям исполнять законодательные требования. Она содержит обязательные сведения об урожае и сорте сырья, стране производства вина. Указание всех данных на лицевой стороне бутыли невозможно из-за ограниченной площади.

Контрэтикетка на обороте выступает ценным информационным носителем. Размещаясь, предположим, на бутылке пива, она рассказывает о правильной температуре употребления и свойствах напитка. Располагаясь на винном стекле, она дает рекомендации по сочетанию с едой и описывает ароматический букет.

В случае с алкоголем премиум-уровня, дополнительная этикетка позволяет реализовывать маркетинговые стратегии. Например, используя блестящие лаки, тиснение золотом и серебром, добавлять уникальность и роскошь, создавать высокий статус вина.

Маркировка спиртных напитков особенно выгодна, если они предназначены для организации тематических и сезонных кампаний. Дизайн стикеров можно легко изменять, подстраивая под планируемое мероприятие. Долгое и дорогое изменение вида самой стеклянной бутыли под акцию чаще всего нецелесообразно.

Контрэтикетка, изготовленная с блестящими узорами и светящимися красками, оптимальна для алкоголя ночных заведений. Она выделяет тару спиртного в особых условиях освещения клубов и баров. Затраты на печать стикеров целиком окупаются.

В заключение

Уточняющая этикетка является мощным и комплексным инструментом. Она помогает выделять товар на полке, обеспечивать потребителей обязательными по закону и дополнительными полезными сведениями. С ней можно решать маркетинговые задачи, предлагая покупателям визуально привлекательные продукты.

Заказать качественные пленочные и бумажные пустышки для печати можно у нас. Менеджеры подскажут «Полиграф Эксперт» оптимальный вариант самоклейки под конкретный проект.